Chanel 完成第五次涨价,奢侈品牌手袋价格水涨船高

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Chanel 完成第五次涨价,奢侈品牌手袋价格水涨船高

Chanel 完成第五次涨价,奢侈品牌手袋价格水涨船高-幽兰花香

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11 月 3 日, Chanel 再次上调了部分经典款手袋的价格。

截至目前,Chanel 经典包袋的价格已突破五万元人民币大关。Chanel CF 小号的价格从 48900 涨至 58600 元,中号价格从 56100 涨至 62700 元,2.55 手袋和其他其他款式的价格可能会在接下来陆续上调。

自 2019 年 5 月 、11 月,2020 年 5 月,2021 年 7 月份以来,品牌至今已完成第五次涨价,成为过去两年涨价幅度最高的奢侈品牌。

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除了 Chanel 之外,疫情过后各大奢侈品轮番持续涨价的趋势已势不可挡。

时尚商业快讯报道,Gucci 近来也全面上调产品售价。原价 7500 元人民币的 GG Marmont 超迷你手袋现已涨至 8200 元;Rhyton 系列印花运动鞋也从 7900 元涨至 8200 元;1955 系列手袋迷你号的定价也突破二万大关。

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不仅如此,Gucci 母公司开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示,尚未正式发行的「Gucci Aria」系列价格将会持续上调。

另一方面,Louis Vuitton 为提高入门门槛,大幅减少门店中经典 Monogram 老花系列的产品数量,并相应「少量多次」地上调品牌价格。据悉,Louis Vuitton 在 2021 年已完成六次调价,其上涨周期越来越短。

与此同时,Dior 相继完成三次抬价,最近一次是 2021 年 2 月 1 日,上调区间在 6%~16% 之间,其中涨价幅度最高的是小号老花马鞍包,售价从原来的 25000 元调至 29000 元。

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对于涨价行为,各大奢侈品牌的说辞几乎如出一辙——原材料短缺和国际运费的上涨导致品牌会根据生产成本、原材料价格变化以及汇率波动定期调整价格,以缩小全球各地区间产品的价差。

面对持续上涨的高昂手袋价格,消费者依旧对此甘之如饴。尽管网络上痛斥品牌涨价行为,然而门店门口依旧排起长队。

罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示,59% 的内地受访者和 49% 的香港地区受访者表示,在未来将会倾向于购买更多的奢侈品。

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对此,Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 说得更为直白:「奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。换言之,奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的。」

这或许解释了为何尽管奢侈品牌手袋价格一路水涨船高,中国消费者对于购买奢饰品手袋的热情仍旧只增不减的现象。

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越是稀缺的单品,越是能够激起消费者对其的「占有欲」。以头部奢侈品手袋 Hermes 为例,尽管需要频频配货,消费者才能购得一款 Birkin 或者 Kelly 手袋,但消费现况仍旧供不应求。

另外,通过涨价行为来拉回疫情时期下跌的品牌销售额也是毋庸置疑的事实。Chanel 选择在黑五购物节、圣诞节即将到来之际上调价格,无疑想加快进度将品牌销售额拉回至疫情前的水平。

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